|
Waarom werving niet meer vanzelf gaat De arbeidsmarkt voelt voor veel organisaties als een continue uitdaging. Vacatures staan langer open, kandidaten zijn kritischer en de concurrentie is vaak maar één klik verwijderd. Daardoor werkt “gewoon een vacature online zetten” steeds minder goed. Wie de juiste mensen wil aantrekken, moet eerder beginnen: met zichtbaar zijn, vertrouwen opbouwen en een aantrekkelijk verhaal vertellen dat past bij de doelgroep. Dat is precies waar recruitment marketing het verschil kan maken. Recruitment marketing lijkt op klassieke marketing, maar dan gericht op kandidaten in plaats van klanten. Het gaat niet alleen om bereik, maar om relevant bereik. Dus niet iedereen aanspreken, maar juist die mensen die passen bij jouw organisatie en rol. Denk aan content die laat zien hoe het is om bij jullie te werken, aan campagnes die inspelen op drijfveren van specifieke doelgroepen, en aan een aanpak waarbij je structureel talent naar je toe trekt in plaats van steeds opnieuw te moeten zoeken. Het gaat om het verhaal achter de vacature Kandidaten kijken tegenwoordig verder dan salaris en functietitel. Ze willen weten wat voor collega’s ze krijgen, hoe de cultuur is, wat de groeimogelijkheden zijn en of het werk aansluit bij hun waarden. Een sterk werkgeversverhaal kan dan het verschil maken tussen “misschien” en “ik solliciteer”. Een effectieve aanpak begint vaak met een paar simpele vragen: wat maakt jullie organisatie uniek als werkgever? Waarom blijven medewerkers? Wat vinden nieuwe collega’s lastig in de eerste maanden? En wat maakt iemand trots op zijn of haar werk? Door die antwoorden om te zetten in content – bijvoorbeeld interviews, korte video’s, blogs of social posts – ontstaat er een eerlijk en herkenbaar beeld. Dat beeld helpt de juiste kandidaten om zichzelf in jouw organisatie te zien. Van losse acties naar een strategie die blijft werken Veel bedrijven doen al wel iets met employer branding of social recruitment, maar vaak blijft het bij losse acties: een campagne hier, een vacatureboost daar. Recruitment marketing werkt beter als het onderdeel is van een doorlopende strategie. Dan bouw je stap voor stap aan naamsbekendheid en voorkeur, zodat kandidaten je al kennen vóórdat ze actief zoeken. Daarbij is het handig om samen te werken met een partij die zowel marketing als recruitment begrijpt. Talent Inside is daar een goed voorbeeld van: zij combineren arbeidsmarktkennis met slimme marketingprincipes, zodat campagnes niet alleen mooi zijn, maar ook echt bijdragen aan de instroom van passende kandidaten. Denk aan het scherp krijgen van de doelgroep, het ontwikkelen van een overtuigend werkgeversverhaal en het slim inzetten van kanalen en data om te optimaliseren. Zo voorkom je dat je geld uitgeeft aan bereik dat weinig oplevert, en richt je je op aanpakken die wél werken. Praktische stappen om vandaag al te beginnen Als je recruitment marketing serieus wilt aanpakken, kun je klein beginnen zonder dat het meteen groots en ingewikkeld hoeft te zijn. Een paar praktische stappen:
Op die manier maak je van werving iets dat steeds slimmer en makkelijker wordt, omdat je aan een basis bouwt. Werven als merkbouw Uiteindelijk gaat recruitment marketing niet alleen over sneller invullen. Het gaat over het opbouwen van een reputatie als werkgever, waardoor je minder afhankelijk bent van toeval of piekdrukte. Je creëert een continue stroom van interesse, omdat mensen je herkennen, je verhaal begrijpen en je organisatie vertrouwen. In een markt waarin talent keuzes genoeg heeft, maakt dat precies het verschil dat je nodig hebt. |
Slimmer talent aantrekken begint met zichtbaarheid
